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Gerade in den Sommerferien sinken die Kapazitäten vieler Teams. Die Mitarbeitenden haben Urlaub geplant, investieren ihre Überstunden in Ausflüge und Zeit mit der Familie und die Hitze macht produktives Arbeiten schwer. Dadurch dauern Entscheidungen länger und die gewohnte Content-Produktion gerät schnell ins Hintertreffen. Dennoch erwarten viele Unternehmen weiterhin regelmäßige Beiträge, aktuelle Stories und eine aktive Online-Präsenz.
Doch nicht nur die innerbetriebliche Umsetzung gerät ins Wanken: Auch das Nutzerverhalten der Konsumenten verändert sich.
Wie verändert sich das Social Media Nutzungsverhalten im Sommer?
Die Nutzerdaten zeigen, dass sich Menschen im Sommer zwar nicht komplett von Social Media abwenden, jedoch ihr Nutzungsverhalten verändern. Die ohnehin hohe mobile Nutzung verzeichnet Höchstwerte, denn die Menschen sind draußen unterwegs, halten Momente fest, posten Selfies und sind emotionaler als zu anderen Zeiten des Jahres. Manch einer plant sogar Ausflüge und Reisen, um sie auf Social Media zu dokumentieren.
Das zeigt sehr deutlich, dass Sommerferien nicht zu weniger Social Media führen, sondern zu verändertem Content und stärkerem Nutzen für Erlebnisse, Bilder und Selfies. Genau das kannst du für deine Social Media Aktivitäten nutzen!
Kleiner Sommer-Hack für deine Reichweite:
Passe deine Posting-Zeiten an die Hitze an! Während im Winter die Mittagspause ein Content-Highlight ist, sind die Menschen im Sommer tagsüber draußen oder am See. Das Handy wird oft erst spät abends (ab 21:00 oder 22:00 Uhr) gezückt, wenn es abkühlt und man auf dem Sofa entspannt. Probier mal aus, deine Beiträge im Sommer bewusst etwas später als gewohnt zu veröffentlichen!
Funkstille im Feed? Was du posten kannst, wenn alle im Urlaub sind.
Wenn die Kundschaft am Strand liegt und das Tagesgeschäft ruhiger läuft, fühlt sich Social Media oft wie eine Pflichtaufgabe ohne Empfänger an. Große Kampagnen pausieren, Events fehlen und die Ideenfindung wird zäh.
Weniger Content im Sommer bedeutet jedoch nicht automatisch, dass es nichts zu sagen gibt. Oft ist nicht das Thema das Problem, sondern die fehlende Struktur. Eine gute Content- und Redaktionsplanung erleichtert die Arbeit und verhindert Stress.
Das Fundament: Kluge Vorbereitung statt Dauer-Kreativität
Als lokales Unternehmen kannst du auch von wiederkehrenden Formaten und Themen profitieren. Du musst nicht jede Woche das Rad neu erfinden, sondern kannst aus einem gut aufgebauten Fundament viele Inhalte ableiten, ohne ständig neue Ideen entwickeln zu müssen. Schau dir deinen bereits vorhandenen Content an, verändere ihn leicht oder entwickle ihn weiter. Sogenannter Evergreen-Content ist eine große Hilfe, wenn du mal kein kreatives Tief hast. So sparst du Zeit und Energie und sorgst für eine konstante Außendarstellung.
Sommer-Inhalte: Schnell produziert, leicht verdaut
Im Sommer müssen Inhalte nicht aufwändig sein, um wirksam zu sein. Viel wichtiger ist, dass sie relevant, nahbar und leicht konsumierbar sind. Für lokale Unternehmen eignen sich vor allem Formate, die schnell produziert werden können und trotzdem Vertrauen aufbauen.
Besonders geeignet sind:
✅Einblicke hinter die Kulissen.
✅Teamvorstellungen oder Vertretungen während der Ferienzeit.
✅Häufige Fragen von Kundinnen und Kunden.
✅Kurze Tipps rund um den Service oder die Branche.
✅Vorher-Nachher-Beispiele oder kleine Erfolgsgeschichten.
✅Wiederverwendete Inhalte aus früheren Beiträgen mit neuem Fokus.
Solche Inhalte sind nicht nur einfacher umzusetzen, sondern passen auch gut zu einem sommerlichen Nutzungsverhalten, das oft spontaner und mobiler ist.
Pause, Plan oder Push? Deine 3 Optionen für die Sommerkommunikation
Bereits zu Beginn des Jahres sind die Sommerferien ein Teil meiner jährlichen groben Planung. Hier sind meine Urlaube, meine großen Projekte, aber auch die Ferien in NRW eingetragen. Zeiten also, in denen Social Media anders funktioniert, als zu anderen Zeiten des Jahres.
Im Sommer selbst kannst du meist auf einen eng getakteten, riesigen Redaktionsplan verzichten. Oft reicht schon ein schlankes System völlig aus. Der Sommer darf sich leicht und spontan anfühlen!
Für deine Sommerkommunikation möchte ich dir drei strategische Möglichkeiten vorstellen. Je nach deinen Kapazitäten kannst du dich für einen dieser Wege entscheiden:
Die bewusste Sommerpause.
Wenn dein Unternehmen und deine Zulieferer Betriebsferien machen und das Tagesgeschäft pausiert. Die Produktion stagniert und Aufträge können nicht abgewickelt werden. Hier kann eine Sommerpause durchaus Sinn machen.Du solltest deine Kunden jedoch frühzeitig darüber informieren!
Die „stille“ Kontinuität (Automatisierung)
Du möchtest deine Sichtbarkeit nicht verlieren, hast aber im Urlaub keine Zeit für Interaktion? Dann plane Beiträge vor, die ohne dein aktives Zutun online gehen.
Hervorragend eignen sich dafür Formate, die informativ sind (z. B. Evergreen-Content oder FAQs), aber keine oder nur minimale Interaktion erfordern.
Vorteil: Du bleibst im Algorithmus und im Kopf deiner Kunden präsent, während du deinen Urlaub genießt.
Die Sommer-Chance (Antizyklisches Handeln)
Während viele Unternehmen im Sommer abtauchen und kaum aktiv sind, wird es im Feed deiner Kunden ruhiger. Genau das ist deine Chance!
Nutze die geringere Konkurrenz, um durch hochwertigen Content und gezielte Werbekampagnen deine Sichtbarkeit massiv zu erhöhen.
Dein Vorteil: Du triffst auf eine entspannte Zielgruppe und fällst deutlich mehr auf als im stressigen Herbst- oder Weihnachtsgeschäft.
Fazit: Deine Social-Media-Aktivitäten dürfen sich im Sommer leicht anfühlen. Wichtig bleibt jedoch, dass sie verlässlich sind. Finde einen Weg, der zu dir und deinen aktuellen Kapazitäten passt. Bleib dabei und ziehe ihn konsequent durch.
Gönn dir die Leichtigkeit
Egal, für welche der drei Optionen du dich entscheidest: Das Wichtigste ist, dass du den Druck herausnimmst. Der Sommer ist die perfekte Zeit, um vom Perfektionismus wegzukommen und Social Media wieder mit mehr Leichtigkeit und Spontanität zu begegnen. Nutze die ruhigere Phase, um durchzuatmen, Energie zu tanken und deine Kanäle genau so zu bespielen, wie es dir guttut.
Ich wünsche dir einen wunderbaren, sonnigen und entspannten Sommer!
